Przez lata to Allegro było niekwestionowanym liderem polskiego handlu internetowego. Dziś jednak sytuacja wygląda zupełnie inaczej – chińska platforma Temu trzeci miesiąc z rzędu notuje więcej użytkowników niż Allegro. Według najnowszych danych Temu przyciąga już niemal 20 milionów Polaków miesięcznie, co oznacza, że korzysta z niej ponad dwie trzecie wszystkich internautów.
To, co Allegro budowało przez dekadę, Temu osiągnęło w zaledwie dwa lata. Z udziałem na poziomie ponad 66 proc. w rynku e-commerce w Polsce chińska platforma stała się absolutnym fenomenem. Jej przewaga opiera się na jednym, ale niezwykle skutecznym czynniku – cenach. Produkty oferowane na Temu są często kilkukrotnie tańsze niż te dostępne na Allegro czy w oficjalnych sklepach. To właśnie ta różnica sprawia, że miliony konsumentów wybierają chińską aplikację jako pierwsze miejsce do zakupów.
Allegro traci pozycję
Allegro wciąż jest silną marką, kojarzoną z pewnym standardem jakości i zaufaniem. Jednak w walce o portfele Polaków przegrywa tam, gdzie rozgrywa się dziś najważniejsza bitwa – przy kasie. Aż 65 proc. kupujących online wskazuje, że to cena jest dla nich decydującym kryterium. Temu idealnie trafia w te oczekiwania, podczas gdy Allegro, balansujące między niższą ceną a lepszą jakością, zaczyna wyglądać jak platforma z „środka rynku” – a ten segment powoli się kurczy.
Dlaczego wygrywa Temu?
Kluczem jest strategia zakupowa Polaków. W drogich produktach, takich jak smartfony, chętnie inwestują w jakość i prestiż, natomiast w akcesoriach czy codziennych przedmiotach liczy się wyłącznie cena. Kabel do telefonu za 12 zł z Temu spełnia swoją funkcję równie dobrze jak ten kilkukrotnie droższy z Allegro, więc wybór wydaje się oczywisty. Temu wykorzystuje tę logikę do maksimum, budując swój sukces na psychologii oszczędzania.
Nowa rzeczywistość polskiego rynku
Pojedynek Allegro z Temu pokazuje, że polski e-commerce wkroczył w nową erę. Konsumenci stali się wyjątkowo pragmatyczni: inwestują tam, gdzie widzą wartość, i tną koszty wszędzie indziej. Allegro, które przez lata było synonimem zakupów online w Polsce, musi zmierzyć się z konkurencją, która w rekordowym tempie zdobyła serca i portfele użytkowników.
Komentarze (0)