Estée Lauder Companies zaprezentował w Szanghaju platformę naukową Mastering Skin Longevity, skupiającą się nie na objawach starzenia skóry, ale na mechanizmach biologicznych, które nimi sterują, sirtuinach, AMPK i mTOR. To rozwinięcie wieloletnich badań, których produktowym efektem jest już technologia SIRTIVITY-LP w linii Re-Nutriv. Kiedy pojawią się kolejne produkty? Koncern dat nie podał.
Estée Lauder Companies zaprezentował w Szanghaju nową koncepcję badań nad skórą. Zamiast skupiać się wyłącznie na pojedynczych objawach starzenia, firma chce patrzeć na mechanizmy biologiczne, które sterują nimi wszystkimi naraz.
Najważniejsze:
- Koncern pokazał platformę naukową Mastering Skin Longevity podczas targów China International Import Expo (CIIE) w Szanghaju.
- Badania koncentrują się na tzw. regulatorach nadrzędnych (Master Regulators) skóry, czyli szlakach biologicznych i białkach wpływających jednocześnie na wiele procesów starzenia.
- Wśród badanych mechanizmów są sirtuiny, AMPK oraz mTOR, badane w laboratoriach koncernu w Melville i Szanghaju.
- Platforma ma być wspólnym fundamentem naukowym dla marek z portfolio koncernu, w tym Estée Lauder, La Mer, Clinique, Lab Series i The Ordinary.
- Już teraz istnieje produkt wyrastający z wcześniejszego etapu tych badań: technologia SIRTIVITY-LP w linii Re-Nutriv, oparta na ponad dwóch dekadach badań nad sirtuinami.
Co to są regulatory nadrzędne skóry
Dotychczas branża kosmetyczna mówiła przede wszystkim o tak zwanych oznakach starzenia (Hallmarks of Aging), czyli widocznych i mierzalnych zmianach zachodzących w skórze z wiekiem. Mastering Skin Longevity idzie o krok dalej i szuka wspólnego mianownika tych zmian w głębszych, powiązanych ze sobą mechanizmach biologicznych, działających niejako „powyżej” samych objawów.
René Lammers, dyrektor ds. badań i innowacji w koncernie, ujął tę różnicę następująco: Według Lammers’a, oznaki starzenia pomagają zrozumieć, co zmienia się w skórze z czasem, natomiast regulatory nadrzędne pozwalają badać systemy biologiczne, które wpływają na te zmiany. Innymi słowy: zamiast leczyć symptomy, firma chce rozumieć przyczyny na głębszym poziomie i szukać tam nowych składników, technologii oraz formuł.
Trzy mechanizmy pod lupą naukowców
Zespoły badawcze koncernu, działające w laboratoriach longevity w Melville i Szanghaju, skupiają się obecnie na trzech głównych grupach regulatorów. Każdy z nich pełni odrębną, kluczową rolę w funkcjonowaniu komórek skóry:
| Regulator | Rola w komórkach skóry |
|---|---|
| Sirtuiny | Sterują naprawą komórkową, odpornością komórek i reakcją na stres |
| AMPK | Zarządzają gospodarką energetyczną komórek i adaptacją metaboliczną |
| mTOR | Koordynują odnowę komórkową, regenerację i sygnalizację naprawczą |
Badania nad sirtuinami i epigenetyką koncern prowadzi od ponad dwóch dekad, to jeden z dłuższych cykli badawczych w branży kosmetycznej. Efektem jest m.in. technologia SIRTIVITY-LP, stosowana już dziś w linii Re-Nutriv. To istotny szczegół: platforma Mastering Skin Longevity to nie tylko wizja, ale rozwinięcie realnego, wieloletniego programu badawczego, który ma już swoje produktowe owoce.
Jedna platforma, wiele marek, ale czy to nie ryzyko rozmycia?
Mastering Skin Longevity ma działać jak wspólny szkielet naukowy, z którego poszczególne marki koncernu będą czerpać zgodnie z własną filozofią produktową. Podział ról, według informacji przekazanych przez Estée Lauder Companies, wygląda następująco:
- Estée Lauder: biologia sirtuin i epigenetyka
- La Mer: energia komórkowa i widoczna odnowa skóry
- Clinique: klinicznie potwierdzone spowalnianie widocznych oznak starzenia i budowanie odporności skóry
- Lab Series: optymalizacja kondycji skóry mężczyzn
- The Ordinary: badania oparte na dowodach nad składnikami i technologiami wspierającymi długoterminowe zdrowie skóry
Wspólny fundament naukowy to z jednej strony synergia, efektywniejsze dzielenie się odkryciami między laboratoriami. Z drugiej strony pojawia się pytanie, czy taki model nie grozi ujednoliceniem przekazu marek, które dotąd skutecznie budowały odrębne tożsamości. Koncern wyraźnie zaznacza, że każda marka ma zachować własne podejście, jednak to, jak te deklaracje przełożą się na półkę sklepową, pokażą dopiero kolejne premiery produktów.
Stéphane de La Faverie, prezes i dyrektor generalny The Estée Lauder Companies, podkreślił, że platforma opiera się na wieloletnim dorobku naukowym koncernu i ma przekładać odkrycia badawcze na produkty, którym konsumenci ufają.
Zegar, biała księga i lustro: czy to marketing, czy nauka?
Podczas prezentacji w Szanghaju koncern pokazał Skin Longevity Clock, wizualną ikonę całej platformy w formie zegara, symbolizującą precyzję i wzajemne powiązania mechanizmów działających w skórze, podobnie jak współpracujące elementy mechanizmu zegarowego.
Firma opublikowała również obszerną białą księgę poświęconą ewolucji badań nad długowiecznością skóry i roli regulatorów nadrzędnych. Powstała ona przy udziale naukowej rady doradczej koncernu, w której zasiadają badacze z Chin, Singapuru i Stanów Zjednoczonych. Marka Estée Lauder zaprezentowała też EstéeLab Longevity Mirror, interaktywne doświadczenie mające pomóc konsumentom zrozumieć, co wpływa na proces starzenia się ich skóry.
Warto zadać tu praktyczne pytanie: czy biała księga jest dostępna publicznie, czy wyłącznie dla mediów branżowych i partnerów? Koncern odsyła do strony ELCompanies.com/MasteringSkinLongevity, gdzie mają być dostępne dalsze informacje. Dla branży naukowej wartość takiego dokumentu zależy od tego, czy zawiera dane metodologiczne, czy jedynie ogólne tezy, tego na podstawie samej prezentacji nie można jeszcze ocenić.
Dlaczego akurat Szanghaj i czy to norma w branży
Platforma została zaprezentowana podczas China International Import Expo, jednych z największych targów importowych na świecie. Koncern wprost wskazał Chiny jako rynek na czele innowacji naukowych i konsumenckich. Nie jest to jednak odosobniona strategia: premiery produktów i platform badawczych skierowanych do chińskiego konsumenta to coraz powszechniejsza praktyka wśród globalnych graczy kosmetycznych, dla których Azja Wschodnia stanowi kluczowy obszar wzrostu. Wybór CIIE, a nie np. targów w Paryżu czy Las Vegas, to sygnał, że Estée Lauder traktuje Chiny nie tylko jako rynek zbytu, ale też jako ważny punkt odniesienia dla swojej narracji innowacyjnej.
Co to oznacza dla klientek i klientów i kiedy?
Mastering Skin Longevity to na razie platforma naukowa i kierunek badań, a nie konkretny nowy krem dostępny jutro na półce. Warto jednak zauważyć, że jeden produkt wyrastający z tej samej linii badawczej już istnieje: linia Re-Nutriv z technologią SIRTIVITY-LP, opracowaną na bazie wieloletnich badań nad sirtuinami. To pokazuje, że droga od laboratorium do produktu trwała w tym przypadku lata, a nie miesiące.
Nowe odkrycia z platformy Mastering Skin Longevity, dotyczące AMPK, mTOR i głębszych interakcji między regulatorami, dopiero wchodzą w fazę intensywnych badań. Realistycznie rzecz biorąc, przełożenie ich na nowe formuły produktowe to perspektywa kilku lat, nie miesięcy. Dla osób śledzących rynek kosmetyczny to sygnał, w jakim kierunku mogą zmierzać przyszłe premiery marek koncernu, od luksusowej La Mer, przez Clinique, po przystępną cenowo The Ordinary.
Jedna rzecz, której jeszcze nie wiemy
Kiedy konkretnie pojawią się pierwsze produkty będące bezpośrednim efektem platformy Mastering Skin Longevity? Koncern nie podał żadnych dat ani harmonogramu wdrożeń rynkowych. Biorąc pod uwagę, że badania nad sirtuinami trwały ponad dwie dekady, zanim powstała technologia SIRTIVITY-LP, nowe odkrycia dotyczące AMPK i mTOR mogą potrzebować podobnie długiego okresu dojrzewania, choć firmy kosmetyczne coraz częściej skracają ten cykl dzięki platformom badawczym łączącym wiele marek jednocześnie.
Materiał przygotowany z wykorzystaniem narzędzi sztucznej inteligencji.
Fot. Estée Lauder Companies / Wikimedia Commons (Public domain)
Komentarze (0)