Szwedzka sieć meblowa IKEA wprowadziła na rynek nową kolekcję GOKVÄLLÅ, skierowaną do muzułmańskich klientów, z myślą o obchodach Ramadanu i Eid. Kolekcja ta ma na celu stworzenie ciepłej i przyjaznej atmosfery podczas tych świąt, oferując produkty takie jak luksusowe akcesoria stołowe, nastrojowe oświetlenie oraz przytulne poduszki i narzuty.
Nazwa GOKVÄLLÅ oznacza „dobry wieczór” w dialekcie Smålandii, co podkreśla wieczorny charakter muzułmańskich uroczystości.
Wprowadzenie tej kolekcji wywołało mieszane reakcje wśród klientów. Niektórzy doceniają inicjatywę IKEA jako krok w stronę różnorodności dostrzegając w niej próbę zaspokojenia potrzeb różnych grup społecznych. Inni jednak wyrażają obawy, że takie działania mogą prowadzić do nadmiernego dostosowywania się korporacji do określonych grup religijnych, co może być postrzegane jako forma faworyzowania.
🇸🇪 IKEA w Malmö targetuje muzułmanów.
— Adam Gwiazda (@delestoile) February 2, 2025
"Dodaj coś nowego do Ramadanu i Eid w tym roku! Kolekcja GOKVÄLLÅ pomoże Ci stworzyć ciepłą i przyjazną atmosferę podczas Ramadanu i Eid, czyniąc świętowanie z rodziną i przyjaciółmi jeszcze bardziej uroczystym." pic.twitter.com/IpUIE4rRYX
Krytycy zwracają uwagę, że promowanie produktów związanych z konkretnymi tradycjami religijnymi może budzić kontrowersje w społeczeństwach o zróżnicowanych przekonaniach. Pojawiają się głosy, że takie działania mogą prowadzić do podziałów oraz poczucia wykluczenia wśród klientów o innych wyznaniach lub światopoglądach.
W odpowiedzi na te obawy, przedstawiciele IKEA podkreślają, że celem kolekcji GOKVÄLLÅ jest umożliwienie muzułmańskim klientom celebrowania swoich tradycji w domowym zaciszu, oferując produkty, które podkreślają uroczysty charakter świąt. Firma zaznacza, że dąży do tworzenia asortymentu odpowiadającego na potrzeby różnych kultur i tradycji, promując jednocześnie wartości takie jak różnorodność i integracja.
Komentarze (0)