Mimo ogromnego szumu informacyjnego, Polacy nie rezygnują ze śledzenia wyników badań opinii publicznej.
Największą grupę odbiorców stanowią osoby o szerokich zainteresowaniach, jednak to sondaże polityczne wyrastają na najsilniejszą, samodzielną kategorię tematyczną. Z raportu UCE RESEARCH i SYNO Poland wynika, że polityka przyciąga przede wszystkim mężczyzn oraz seniorów, dla których wyniki badań są kluczowym punktem odniesienia w debacie publicznej.
Sondażowa dieta Polaków – od wszystkiego po trochu
Współczesny odbiorca mediów rzadko zamyka się w jednej dziedzinie. Według raportu aż 30,4% Polaków deklaruje, że interesuje się „wszystkimi po trochu” badaniami publikowanymi w mediach. Taka postawa dominuje szczególnie wśród kobiet oraz osób w wieku 55-64 lat. Eksperci wskazują, że jest to efekt dynamiki mediów społecznościowych, gdzie informacje podawane są w sposób skrótowy i wymieszany tematycznie.
Odbiorcy coraz rzadziej funkcjonują w ramach jednej, wąskiej specjalizacji. Wynika to z charakteru internetu, gdzie treści są podawane w sposób dynamiczny. Typowy użytkownik natrafia na różne typy badań niejako przy okazji
— wyjaśnia Łukasz Zieliński, współautor raportu z firmy SYNO Poland.
Polityka domeną mężczyzn i mieszkańców wsi
Drugą pod względem liczebności grupą (22,8%) są osoby, które w mediach poszukują przede wszystkim sondaży politycznych. To obszar zdominowany przez mężczyzn, zwłaszcza tych w wieku 75-80 lat. Wysokie zainteresowanie tą tematyką odnotowano również wśród mieszkańców wsi oraz osób o relatywnie wysokich dochodach (7000–8999 zł netto).
Badania polityczne cieszą się dużą rozpoznawalnością ze względu na częstotliwość ich publikacji. Eksperci z UCE RESEARCH zwracają uwagę, że nawet dyskusje o niskiej wiarygodności niektórych sondaży paradoksalnie zwiększają zainteresowanie nimi, czyniąc je punktem wyjścia do gorących debat w przestrzeni cyfrowej.
Nauka i gospodarka w cieniu wielkiej polityki
Pozostałe kategorie badań budzą znacznie mniejsze emocje wśród szerokiego odbiorcy. Wyniki kształtują się następująco:
— Badania naukowe: 10,1%
— Badania gospodarczo-ekonomiczne: 9,8%
— Badania społeczne i światopoglądowe: 9,6%
— Badania specjalistyczne i branżowe: 3,8%
Niskie zainteresowanie tymi obszarami wynika z ich mniejszej ekspozycji w mediach tradycyjnych oraz wyższego stopnia złożoności. Treści te rzadziej są upraszczane do formy atrakcyjnego newsa, co ogranicza ich zasięg do wąskich grup specjalistów.
Metodologia badania
Badanie zostało zrealizowane metodą CAWI (Computer-Assisted Web Interview) przez platformę analityczno-badawczą UCE RESEARCH i SYNO Poland. Próba objęła 1009 dorosłych Polaków w wieku od 18 do 80 lat. Respondenci zostali dobrani w sposób kwotowo-losowy, uwzględniający płeć, wiek oraz region zamieszkania.
Źródło: Raport UCE RESEARCH i SYNO Poland, kwiecień 2026 r.
Komentarze (0)